品牌资产交付清单
鼎味肉市上线前必须准备的品牌宣传资产。这里只记录品牌表达和视觉交付，不替代商业计划、供应链证据或运营 SOP。
交付原则
| 原则 | 说明 |
|---|---|
| 统一 | 所有渠道统一使用鼎味肉市 / 鼎味·鲜的命名、Slogan、色彩和口径 |
| 克制 | 不使用官方合作、100% 安全、最好、30 分钟到家等高风险表达 |
| 可复用 | 每个资产都能用于小程序、社群、团长、自媒体或包装触点 |
| 可追踪 | 含二维码的资产需要区分渠道，便于后续归因到小程序、社群或团长 |
核心视觉资产
| 资产 | 规格 / 内容 | 当前状态 | 负责人 |
|---|---|---|---|
| 主品牌 Logo | 鼎味肉市，适配方形头像、小程序图标、包装贴纸 | 待设计 | 设计 |
| 品线 Logo | 鼎味·鲜，适配鲜肉包装和商品页 | 待设计 | 设计 |
| 标准色板 | 主色 #B06858，辅助色按 VI 规范 | 已确认 | 设计 |
| 字体规范 | 标题、正文、价格数字、包装标签字体 | 待确认 | 设计 |
| 图形元素 | 标签、分割线、批次标识、二维码容器样式 | 待设计 | 设计 |
包装与收货触点
| 资产 | 内容 | 当前状态 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 塑封膜贴纸 | 品牌名、商品名、重量、包装日期、批次号、溯源码 | 待打样 | 不展示未经确认的检疫素材 |
| 随单品牌小卡 | Slogan、核心承诺、小程序码、会员/复购入口、售后入口 | 待打样 | 正反面各一版 |
| 包装碗视觉规范 | 碗型、贴纸位置、肉品装填高度、扫码位置 | 待确认 | 与实际包材联动 |
| 复购二维码 | 小程序复购入口 / 溯源入口 / 售后入口 | 待生成 | 需区分渠道参数 |
小程序品牌界面
| 页面 / 位置 | 品牌表达 | 当前状态 |
|---|---|---|
| 首页首屏 | 主 Slogan + 来源可查 / 预约送达 / 售后有交代 | 待设计 |
| 商品详情页 | 商品短描述、溯源提示、配送提示、售后提示 | 话术已定义 |
| 溯源入口 | 批次、来源、日期、检疫信息入口说明 | 字段已定义，真实素材待补 |
| 会员页 | 会员权益价值表达和入会提示 | 待设计 |
| 售后入口 | 保留包装标签和商品照片的提示 | 话术已定义 |
自媒体与私域资产
| 渠道 | 必备资产 | 当前状态 |
|---|---|---|
| 公众号 | 头像、简介、菜单栏文案、首发品牌故事封面 | 待设计 |
| 视频号 | 头像、简介、封面模板、片尾小程序引导 | 待设计 |
| 小红书 | 头像、简介、首批笔记封面、合集命名 | 待设计 |
| B站 | 头像、简介、视频封面模板、置顶评论口径 | 待设计 |
| 微信社群 | 群公告、欢迎语、今日上新模板、售后引导图 | 待整理 |
| 团长素材包 | 推荐话术、海报、小程序码、常用商品推荐卡 | 待整理 |
首发传播物料
| 物料 | 用途 | 当前状态 |
|---|---|---|
| 首发官宣文 | 朋友圈 / 公众号 / 社群同步发布 | 文案已有基础版 |
| 首单转化海报 | 团长、社群、地推扫码使用 | 待设计 |
| 溯源说明图 | 解释来源、批次、包装和配送链路 | 待设计，真实素材待补 |
| 选肉科普模板 | 小红书 / 视频号 / 公众号长期复用 | 待设计 |
| 晒单返券模板 | UGC 激励和复购引导 | 待设计 |
暂不交付
| 项目 | 原因 |
|---|---|
| 真实检疫证明样例 | 需等供应链和合规展示方式确认 |
| 溯源页真实截图 | 需等小程序页面和批次数据跑通 |
| 分割间 / 配送交接真实素材 | 需等拍摄和对外合规边界确认 |
| 食品安全证明归档 | 属于运营、供应链和合规模块，不放在品牌资产清单里 |