VI 视觉规范
我们长什么样：克制、干净、有标准感，包装也要成为复购入口。
品牌色彩（已确认 ✅）
主色
| 用途 | 色值 | 色名 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 主色 | #B06858 | 玫瑰土红 | Logo锚点、CTA按钮、重要标签 |
完整色板（方案 B — 莫兰迪暖赭调）
| 用途 | 色值 | 色名 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 主色 | #B06858 | 玫瑰土红 | Logo锚点、CTA按钮、重要标签 |
| 浅底色 | #EDE6DF | 暖灰米 | 页面背景，温暖干净 |
| 深底色 | #3B2E2A | 暖赭黑 | 深色卡片/页面底部背景 |
| 文字主色 | #3B2E2A | 暖赭黑 | 正文，与深底色同色系 |
| 次要文字 | #8C7A6E | 暖灰褐 | 说明文字 |
| 强调色-暖点 | #B8886A | 灰陶橙 | 活动/优惠/CTA，暖调提亮 |
搭配原则
- 全色系共享暖灰基底，色调统一，所有颜色互不冲突
- 主色
#B06858饱和度降低，与暖灰米#EDE6DF搭配更柔和 - 灰陶橙
#B8886A为唯一提亮色，用于 CTA、活动标签等需聚焦注意力的位置 - 溯源/安全相关标识使用深赭黑
#3B2E2A或品牌色#B06858，不另设专用色
色彩使用占比
| 色彩 | 色值 | 占比 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 暖灰米 | #EDE6DF | 60% | 背景、大面积留白 |
| 暖赭黑 | #3B2E2A | 25% | 深色区块、文字主色 |
| 玫瑰土红 | #B06858 | 10% | Logo锚点、CTA按钮 |
| 灰陶橙 | #B8886A | 5% | 优惠标签、限时CTA |
分场景比例
| 场景 | 主视觉比例 | 说明 |
|---|---|---|
| 小程序界面 | 暖米白背景 70-80%，深赭黑文字 10-15%，主色 5-8% | 清爽、可读、少压迫 |
| 地推物料 / 海报 | 暖米白底 55-65%，深赭黑区块 20-25%，主色 10-15% | 保持识别和信息密度 |
| 包装系统 | 白底 / 透明材质为主，主色用于贴纸、小卡和关键标识 | 干净、可信、方便看肉 |
禁止事项
- 深赭赤或玫瑰土红面积占比不得超过 15%，避免显得压抑
- 灰陶橙不可用于大面积背景，仅限标签、CTA、活动提示
- 不使用过度鲜艳的食品安全色，不把溯源做成夸张认证感
包装系统
鲜肉包装碗
| 元素 | 要求 | 目的 |
|---|---|---|
| 塑料碗深度 | 碗体做深一点，肉装入后高度略低于碗口 | 方便塑封，减少运输挤压和渗漏 |
| 二次使用 | 碗体清洗后可作为临时厨余垃圾碗使用 | 增加收货后的生活实用性和品牌好感 |
| 肉品呈现 | 肉块不高出碗口，表面尽量平整 | 让包装看起来干净、有秩序、有标准 |
| 材质观感 | 透明或半透明食品级材质，厚度稳定 | 让用户能看到肉品状态，同时不显廉价 |
塑封膜贴纸
| 元素 | 内容 | 说明 |
|---|---|---|
| 品牌信息 | 鼎味·鲜 / 鼎味肉市 | 形成第一眼品牌识别 |
| 商品信息 | 产品名、重量、包装日期、批次号 | 对应溯源和售后 |
| 小程序入口 | 小程序码 / 溯源码 | 引导查看批次、复购和售后 |
| 口径短句 | 来源可查，批次有交代 | 不夸大，强化标准和透明 |
随单品牌小卡
| 面 | 内容 | 目的 |
|---|---|---|
| 正面 | 品牌视觉、Slogan、核心承诺 | 展示品牌形象和质感 |
| 背面 | 小程序码、复购入口、会员权益、售后入口 | 把团长和内容流量沉淀到自营渠道 |
| 纸张 | 厚卡纸 / 哑面质感 | 提升收货体验，不像普通传单 |
| 文案 | 扫码看批次，下次直接小程序下单 | 引导复购，弱化对团长入口的依赖 |
Logo 设计
设计关键词
品质 · 温暖 · 现代 · 克制
备选方向
| 方案 | 描述 |
|---|---|
| 方案A | 简笔猪头 + “鼎味·鲜”书法字 |
| 方案B | 印章风格（鼎 + 肉的象形） |
| 方案C | 现代简约线条 + 品牌字体 |
使用场景
| 场景 | 要求 |
|---|---|
| 小程序 Icon | 简洁、识别度高，≤128px |
| 地推物料 / 易拉宝 | 大幅展示，文字清晰 |
| 配送员服装 | 左胸口印 Logo，≤5cm |
| 包装碗 / 塑封膜贴纸 / 小卡 | 三件套统一品牌识别和小程序入口 |
| B站 / 小红书账号头像 | 圆形/方形，适配不同平台 |
输出要求
发给设计师时需提供：
- [ ] 品牌故事简述（1段）
- [ ] 使用场景清单
- [ ] 色值表
- [ ] 设计关键词确认
- [ ] 包装碗尺寸和肉品装填高度规范
- [ ] 塑封膜贴纸信息层级
- [ ] 品牌小卡正反面文案和小程序码位置
- [ ] 竞品 logo 参考（可选）
字体规范
| 用途 | 字体 | 说明 |
|---|---|---|
| Logo / 品线名 | 待选 | 书法体或定制字体 |
| 正文标题 | 思源黑体 / 等线 | 清晰有力 |
| 正文内容 | 系统默认（苹方 / 思源 / 鸿黑） | — |
| 数字 / 价格 | 等宽 | 清晰易读 |