品牌建设路线图
从战略到执行 — 鼎味肉市品牌建设全景
五阶段推进
| 阶段 | 核心任务 | 产出 |
|---|---|---|
| 品牌基础确认 | 品牌命名、目标用户口径、核心承诺、禁用表达 | 品牌基础决策表 |
| 品牌战略 | 确定品牌定位、价值主张、品牌个性、目标用户优先级 | 品牌定位文档 · 价值主张体系 |
| 品牌识别设计 | Logo 设计、色彩体系、字体规范、VI 应用规范 | VI 手册 · 设计资产库 |
| 品牌内容建设 | 品牌故事、产品故事、话术体系、溯源素材 | 品牌内容库 · 话术手册 |
| 品牌传播规划 | 渠道策略、内容调性、上线物料、首发内容 | 传播计划 · 品牌资产交付清单 |
已完成
| 事项 | 说明 |
|---|---|
| 品牌定位 | 纯线上猪肉零售，肉源明确 + 批次标准化 + 预约配送 |
| 核心价值主张 | 来源可查 · 标准筛选 · 预约送达 · 售后有交代 |
| 品牌个性 | 真实 · 专业 · 克制 · 负责 |
| 品牌架构 | 鼎味肉市（主品牌）+ 鼎味·鲜（生鲜子品牌）+ 鼎味·炙（熟肉子品牌，Phase 2 暂不展开） |
| Slogan 体系 | 主品牌 + 分场景副 Slogan |
| VI 色彩 | 莫兰迪暖赭调色板（主色 #B06858） |
| 品牌故事 | 主品牌故事 + 子品牌故事 + 信任证据 + 标准话术 |
| 目标用户 | 23-45 岁白领，双职工家庭 + 单身上班族 + 品质家庭 |
推进中
| 事项 | 下一步 |
|---|---|
| Logo 设计 | 设计 Brief 完成后交付设计师 |
| 品牌资产交付清单 | 明确 Logo、包装、社媒、小程序和首发物料的交付物 |
| 包装视觉系统 | 包装碗、塑封膜贴纸、品牌小卡和小程序入口打样 |
| 首发传播素材 | 公众号首发文、小红书笔记、视频号脚本、社群海报和团长素材包 |
| 自媒体账号资产 | 头像、简介、主页背景、首批内容封面和统一引流口径 |
图例
| 标识 | 含义 |
|---|---|
| ✅ | 已完成 |
| 🟡 | 推进中 |
| ⏳ | 已规划，待启动 |
不在本模块维护
| 内容 | 归属 |
|---|---|
| 用户调研、价格敏感度、市场验证 | 商业计划 / 市场分析 |
| 广州本地竞品矩阵 | 商业计划 / 竞争分析 |
| 推广预算、CAC、ROI、经营 KPI | 商业计划 / 增长与财务模型 |
| 真实检疫证明、批次记录、溯源截图 | 运营 / 供应链 / 技术系统 |