社交媒体运营
用自媒体矩阵建立品牌认知，再把用户引入小程序和品牌私域复购。
自媒体矩阵角色
| 平台 | 角色 | 核心内容 | 转化入口 |
|---|---|---|---|
| 小红书 | 本地种草 / 用户晒单 | 家庭做饭、收货体验、常用部位推荐 | 小程序码 / 社群入口 |
| 视频号 | 短视频触达 / 信任建立 | 分割包装、收货开箱、复购提醒 | 小程序链接 / 公众号菜单 |
| B站 | 长内容信任 / 科普 | 溯源说明、部位科普、品牌故事 | 评论区小程序 / 公众号 |
| 公众号 | 内容沉淀 / 会员服务 | 品牌故事、标准话术、售后规则 | 菜单栏小程序 / 会员中心 |
微信公众号
定位： 内容沉淀 + 会员服务
| 内容类型 | 频率 | 内容方向 |
|---|---|---|
| 溯源日记 | 每周1篇 | 来源说明、分割包装、检疫信息展示方式 |
| 菜谱推荐 | 每周2篇 | 猪部位做法、搭配建议 |
| 活动推送 | 不定期 | 会员优惠、预约提醒、复购券 |
| 品牌故事 | 每月1篇 | 为什么是我们来做、团队故事 |
| 包装故事 | 每月1篇 | 贴纸、小卡、碗型设计和复购入口说明 |
菜单栏设置：
我要下单→ 小程序查溯源→ 扫码页面会员中心→ 会员卡
微信视频号
定位： 品牌曝光 + 短视频种草
内容矩阵：
| 栏目 | 时长 | 频率 | 示例 |
|---|---|---|---|
| 溯源探访 | 2-3分钟 | 每周1条 | 跟拍一块肉的旅程 |
| 30秒厨房 | 30秒 | 每周2条 | 一个部位两道菜 |
| 团队日常 | 1分钟 | 每两周1条 | 团队、幕后标准、售后复盘 |
| 包装开箱 | 30秒 | 每周1条 | 贴纸扫码、小卡复购、碗二次使用 |
运营节奏：
- 每周固定发布（周三/周六晚8点）
- 评论区引导加群 / 小程序
- 所有视频口播统一引导“到小程序看批次和下单”
直播计划：
- 上线前：直播带货首秀
- 重大节点：溯源直播（分割 / 包装 / 标签流程）
小红书
定位： 种草 / 口碑传播（年轻人群）
内容方向：
- UGC 激励：鼓励用户晒单，设置“晒单返券”
- KOC 合作：找本地美食博主免费试用
- 科普内容：如何判断猪肉新不新鲜
- 包装体验：展示贴纸、小卡、复购入口和可二次使用的深碗设计
账号定位：
- 昵称：鼎味肉市（保持一致）
- 头像：品牌 Logo
- 简介：一句话定位 + 小程序链接