品牌策划
品牌宣传层 + 品牌资产层 — 鼎味肉市怎么被用户理解、记住、传播和信任
核心决策（已确认 ✅）
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 主品牌 | 鼎味肉市 |
| 生鲜子品牌 | 鼎味·鲜 |
| 熟肉子品牌 | 鼎味·炙（Phase 2 暂不展开） |
| Slogan | 鼎味肉市，肉是鼎味 |
| VI主色 | #B06858（玫瑰土红） |
| 配送区域 | 海珠区 · 番禺区 · 南沙区 |
| 目标用户 | 23-45 岁白领，双职工家庭 / 单身上班族 / 品质家庭 |
| 核心承诺 | 来源可查 · 标准筛选 · 预约送达 · 售后有交代 |
| 推广渠道 | 团长分销 + 自媒体矩阵 + 小程序自营承接 |
| 传播预算口径 | 不在品牌策划维护，统一见商业计划 / 增长与财务模型 |
模块边界
品牌策划只维护和品牌宣传、品牌表达、视觉资产、传播内容有关的内容。
| 保留在品牌策划 | 统一放到商业计划 / 运营模块 |
|---|---|
| 品牌定位、品牌架构、Slogan、语调和禁用话术 | 用户调研、市场规模、价格敏感度、竞品矩阵 |
| Logo、VI、包装视觉、小程序首屏风格、社媒主页资产 | 财务模型、推广预算、CAC、ROI、经营 KPI |
| 品牌故事、标准话术、内容方向、传播节奏 | 供应链能力、配送履约、食品安全合规、售后 SOP |
| 品牌资产交付清单、首发传播物料、团长/社群宣传素材 | 真实检疫证明、批次记录、溯源系统截图和后台证据归档 |
品牌策划可以定义“怎么说”和“怎么展示”，但不代替商业计划证明“为什么成立”，也不代替运营模块证明“怎么履约”。
统一对外口径
| 场景 | 统一说法 |
|---|---|
| 差异化底句 | 菜市场靠经验，平台靠速度，鼎味靠标准和透明 |
| 供应链来源 | 肉源来自番禺大石 4A 屠宰场，由鼎味承接后续分割、批次、包装和预约配送 |
| 口径边界 | 不说官方合作、官方授权、联合经营或品牌背书，不以大石 4A 屠宰场名义经营 |
| 配送表达 | 预约时段送达，不承诺即时配送或 30 分钟送达 |
| 信任表达 | 批次、来源、日期和检疫信息尽量可查，具体以下单批次和溯源页为准 |
| 前期获客 | 用团长分销和自媒体矩阵打开流量，所有交易和复购尽量引入小程序自营渠道 |
| 团长边界 | 团长负责触达和首单转化，不负责长期用户关系、售后主体和品牌解释权 |
| 自营沉淀 | 小程序、会员、社群和公众号承接复购，逐步降低团长在营销结构中的权重 |
📦 文档结构
品牌策划/
├── 品牌战略与表达
│ ├── brand-positioning ← 定位与价值主张
│ ├── brand-identity ← 品牌身份识别
│ ├── brand-slogan ← Slogan 体系
│ └── differentiation ← 差异化定位
│
├── 视觉与品牌资产
│ ├── brand-vi ← VI 视觉规范
│ ├── brand-assets ← 品牌资产交付清单
│ └── brand-progress ← 品牌执行进度
│
├── 内容与传播
│ ├── acquisition/ ← 用户获取
│ ├── promotion/ ← 内容与渠道
│ └── membership-promotion ← 会员体系传播
│
└── marketing-calendar ← 营销日历🔴 当前最紧急事项
| # | 事项 | 模块 | 依赖 |
|---|---|---|---|
| 1 | Logo 设计 | VI体系 | 设计团队 |
| 2 | 品牌资产交付清单确认 | 品牌资产 | 运营/设计 |
| 3 | 包装贴纸与品牌小卡打样 | 包装视觉 | 运营/设计 |
| 4 | 首发传播素材包 | 内容传播 | 运营负责人 |
| 5 | 自媒体账号基础资产 | 社媒矩阵 | 运营/设计 |
品牌架构（已确认 ✅）
| 品牌 | 定位 | 承载内容 | 当前状态 |
|---|---|---|---|
| 鼎味肉市（主品牌） | 品牌信任 / 标准体系 | 供应链透明、标准话术、对外发声、长期资产 | ✅ 策划中 |
| 鼎味·鲜（生鲜子品牌） | 业务品牌 — 鲜肉零售 | 猪肉产品、批次溯源、预约配送、售后规则 | ✅ Phase 1 先上线 |
| 鼎味·炙（熟肉子品牌） | 业务品牌 — 熟肉方向 | Phase 2 预留位置，暂不展开完整策划 | ⏳ Phase 2 规划 |